El patrocini d'equips de futbol d'elit és una forma d'aconseguir una repercussió mediàtica gran. Això és innegable. Ara bé, que aquesta repercussió es traduisca en beneficis per a les empreses que aposten per aquesta variant de les relacions públiques és una altra qüestió. A hores d'ara són molts els equips de la primera divisió espanyola, fins a vuit, que tenen les samarretes buides de missatges per a la temporada que comença el 20 d'aquest mes.
Un exemple de que el patrocini no significa una millora en la imatge pública -i en el rendiment econòmic- és la trajectòria de les empreses que han apostat pel València Club de Futbol de l'any 2000 ençà. En El Comunicable hem volgut fer un repàs a les companyies que un dia van decidir llançar-se al patrocini per saber què ha sigut d'elles. És a dir, conèixer si el patrocini els ha repercutit en benefici per a la marca.
1998-2001: TERRA MÍTICA. El Ministeri de Treball acaba de rebutjar l'Expedient de Regulació d'Ocupació presentat per l'entitat en què vol acomiadar 142 treballadors. La gestió penosa -i dubtosa- i la falta de visitants ha desembocat en una situació amb un futur ben complicat.
1998-2001: TERRA MÍTICA. El Ministeri de Treball acaba de rebutjar l'Expedient de Regulació d'Ocupació presentat per l'entitat en què vol acomiadar 142 treballadors. La gestió penosa -i dubtosa- i la falta de visitants ha desembocat en una situació amb un futur ben complicat.
2001-2002: METRORED. Empresa investigada en l'actualitat per frau fiscal que es va declarar en fallida fa temps.
2002-2003: TERRA MÍTICA. Ens remetem al que hem comentat adés.
2003-2008: TOYOTA. És, sens dubte, el patrocinador "més normal" que hi hagut en aquest periode. L'empresa va buscar la identificació amb un equip que aleshores feia ombra als totpoderosos F.C. Barcelona i Reial Madrid. A més amb l'afegit de situar-se al territori on hi ha la fàbrica d'un dels principals competidors, Ford, que per cert havia patrocinat l'equip des de 1995 a 1998.
2002-2003: TERRA MÍTICA. Ens remetem al que hem comentat adés.
2003-2008: TOYOTA. És, sens dubte, el patrocinador "més normal" que hi hagut en aquest periode. L'empresa va buscar la identificació amb un equip que aleshores feia ombra als totpoderosos F.C. Barcelona i Reial Madrid. A més amb l'afegit de situar-se al territori on hi ha la fàbrica d'un dels principals competidors, Ford, que per cert havia patrocinat l'equip des de 1995 a 1998.
2008-2009: VALENCIA EXPERIENCE. El cas més obscé. Aquesta empresa, de la qual ningú n'ha sabut res abans, durant i després del patrocini va aparèixer i desaparèixer deixant un bon grapat de deutes al club -no va pagar ni un cèntim dels 6 milions d'euros per temporada a què s'havia compromés. A hores, la qüestió també està en els tribunals.
